天猫和淘宝的双十一是什么？

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双11简介：

“双十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。从2009年开始，每年的11月11号，以天猫、京东为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。成为中国互联网最大规模的商业活动，光棍节的重要性因为联系到购物节而更受人们关注。

阿里巴巴集团控股有限公司于2011年11月1日向国家商标局提出了“双十一”商标注册申请，2012年12月28取得该商标的专用权，2014年10月末，阿里发出通告函，称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标，经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

双11的发展历史：

光棍节11月11日，因由4个1组成的日子，人们联系到光棍，而由此也衍生出了光棍节的说法。光棍节的约会方式也是非常奇特，比如陌生男女约会时，手里各拿一只筷子作为见面的暗号。

2009年前，11月11日不过是一个普普通通的日子，而到2012年，它却成了一个标志性节点，一个销售传奇，一个网络卖家、平台供应商、物流企业的必争之地。

2009年，天猫(当时称淘宝商城)开始在11月11日“光棍节”举办促销活动，最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。选择11月11日,也是一个有点冒险的举动，因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候，当时想试一试，看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。结果一发不可收拾，“双十一”成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。

围绕这个日子，线上天猫、京东、易迅、当当、国美网上商城、苏宁易购等电商提前热身，线下家电连锁卖场、商场也打得不可开交。2012年“双十一”服务于这次狂欢节的商家、快递业、支付行业、第三方服务业以及电商平台等相关行业从业者将达百万。

双十一的商标归属引热议，你认为他是属于京东还是淘宝？?

第一个双十一是在2009年。2009年11月11日淘宝商城（天猫）举行大型的促销活动，当时参加促销活动的商家和促销力度有限，但销售额远远超过预期，随后每年的11月11日成了天猫举行大型促销活动的固定日期。人们通常说的光棍节变成了大型的购物节。

2009年第一个双十一，只有淘宝商城中李宁、联想、飞利浦等27个商户参加，超乎所有人预想，整个平台交易额达到5200万，是当时日常交易额的10倍，出现了供不应求的现象，体现了互联网的强大聚合力。

中国的“双十一”已经从一个节日变成了全民狂欢的“电商购物日”。这个行业美国积累近百年，中国只用十年就超越了，是非常了不起的。如果大家讲电子商务在中国是一个奇迹，在世界是个奇迹的话，物流行业也是中国过去十年诞生的最了不起的奇迹。

我认为是淘宝的。最开始做?双十一?活动的就是淘宝，2009年?双十一?这个购物活动是阿里巴巴第一次创造出来的，当年11.11在人们心里面都只是光棍节，很多人还在想着如何脱单或者庆祝光棍节。09年开启了?双十一?的活动，从那年开始?双十一?就开始是人们疯狂购物的日子，在每年11.10号的晚上，大家就设好闹钟，开始等待11号零点的到达，然后进行购买自己想要的物品，可以用疯狂的抢购来形容。

京东的有关人员表示?双十一?之类商标的限制，不利于电商市场公平开放的竞争，不利于市场的发展，希望通过审判，可以有序开展竞争，让市场的环境更加的公平有序。

?双十一?的商标，阿里集团从2011年就开始注册了。而且这么多年来，阿里都没有限制其他的电商进行使用，阿里注册这个商标是防止被别人恶意乱用。马云在2014年接受访问的时候也表示：?双十一?节日本身就是不属于阿里巴巴集团的，必须要全球化，也希望把?双十一?变成消费者和制造商的节日。所有的电商行业都是?双十一?的受益者，阿里也没有去限制或者阻止其他商家去参加?双十一?的促销活动。

每次?双十一?过后就可以看到快递一件一件的送到家里来，快递行业忙得不亦乐乎，大家都在享受拆包裹的快乐。从09年开始，阿里集团就对?双十一?投入了巨额，对?双十一?作了大量的推广。而这次针对的主要是?双十一?文字型的商标，而不是?11.11?号。双十一已经深入人心，只要一提起双十一，大家现在想到的更多不是光棍节，而是电商的购物节。

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